Quer entender mais sobre branding e renovação de marca? Um vídeo publicado no canal do Sistema OCB no Youtube aborda esses assuntos de forma clara e com um exemplo real: o rebranding da cooperativa Nater Coop.
A gravação foi realizada durante a Semana de Competitividade 2025, que ocorreu entre os dias 9 e 11 junho, em Brasília. Toda a programação do evento girou em torno da comunicação. Por isso, um dos entrevistados no Estúdio Coop foi o gerente de Comunicação e Marketing da cooperativa agropecuária Nater Coop, Wayne Pellacani.
Junto com a professora e palestrante Martha Terenzzo, o convidado falou sobre a importância do branding e da renovação das marcas, tomando como exemplo o case da Nater Coop.
Ao longo da entrevista, foram abordados os desafios da mudança, as etapas do processo de rebranding, a necessidade de contar com parceiros competentes e a importância da autenticidade e do envolvimento dos colaboradores. Assista:
Case de rebranding da Nater Coop
A Nater Coop tem matriz no Espírito Santo, mas também atua em Minas Gerais. A coop foi fundada em 1964 para viabilizar a avicultura de postura na região Serrana do Espírito Santo. Por isso, durante muitos anos carregou o nome Coopeavi.
Com o tempo, o negócio adotou uma estratégia de diversificação, chegando a novos mercados, como bovinocultura, cafeicultura, pepericultura, lojas agropecuárias, fábrica de rações, postos de combustíveis e lojas de convivência, supermercados e varejo. Nessa fase, o nome Coopeavi e seu posicionamento eram limitantes para o crescimento e comunicação da coop.
O processo de rebranding se desenrolou entre 2021 e 2022, com o objetivo de posicionar a cooperativa como uma instituição plural e diversificada. A renovação englobou atividades como projeto de naming, posicionamento de marca, universo visual e verbal, arquitetura de marca e adaptação do time de marketing e comunicação para atuar no novo contexto.
Diversos atores foram envolvidos na transição: diretoria eletiva, diretoria contratada, gerências executivas, lideranças seniores da cooperativa, stakeholders, cooperados e agência Ana Couto, referência em branding. Em complemento, foi criado um comitê de branding, que conduziu o projeto junto à consultoria.
Como resultado, o posicionamento da cooperativa se tornou uma referência no cooperativismo e no agro capixaba, por trazer um discurso e comportamento de marcas organizados. O projeto também viabilizou um alinhamento cultural com os colaboradores e um maior engajamento dos cooperados.
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sistema ocbes nater coopFonte: Sistema OCB/ES
